"Esta web utiliza cookies para facilitar la navegación por ella y para realizar análisis de su uso, incluida la elaboración de perfiles de navegación con fines publicitarios. Si continua navegando, consideramos que acepta su instalación. Para obtener información detallada sobre las cookies que utilizamos, incluyendo cómo configurar su navegador para rechazarlas, pulse aquí."

restauración

ficha técnica

ECONOMIA
LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO DE CERVEZA
LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO DE CERVEZA
(edición digital)
2013
70
978-84-362-6678-8
PDF
Español
3,38
(IVA inc)*
  • comprar ahora

    tu libro al instante

  • Ver dispositivos compatibles
  • ¿Es la primera vez que compras un eBook? Clica aquí

Permisos sobre el eBook

Copiar/pegar: Prohibido.
Imprimible: Permitido.

DRM o protección anticopia (para saber qué es clique aquí)

Si

sinopsis

El objetivo de este trabajo consiste en realizar un análisis sobre la relación que existe entre el consumo de cerveza y la publicidad. Para ello se realiza, en primer lugar, una revisión de los principales estudios que abordan esta cuestión. En segundo lugar, se realiza una aproximación inicial a la relación entre consumo y publicidad de cerveza. Los resultados de este primer análisis muestran que, si bien se identifica una característica estacional común entre ambas variables, observamos que la estacionalidad no viene explicada de forma significativa por la publicidad, sino que existen otras variables con mayor fuerza explicativa, como la temperatura, cuya correlación con el consumo de cerveza es muy elevada. Los datos, por otro lado, también confirman la necesidad de un estudio más completo de la evolución de las ventas de cerveza que nos permita corroborar o refutar, en su caso, los resultados anteriores. Por ello, en la última parte de este estudio se realiza un modelo de regresión multivariante que incluye un amplio conjunto de variables que habitualmente se utilizan en este tipo de estudios. Los resultados muestran que la variable significativa de mayor peso es la renta generada en la economía, mientras que el gasto en publicidad, aunque estadísticamente significativo, presenta un coeficiente muy reducido en relación con el resto de variables. Todo ello nos permite concluir, en línea con lo señalado en otros estudios, que la influencia de la publicidad en el consumo de cerveza es muy reducida, por lo que, a pesar de tener cierto impacto, es muy pequeño tanto en términos absolutos como en términos relativos.

Biografía del autor

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la UCM (2003). Premio Extraordinario Doctorado 2003/2004 (UCM) y accésit del Premio de tesis doctorales del Consejo Económico y Social (2004). Es profesora del Departamento de Economía Aplicada y Gestión Pública de la Universidad Nacional de Educación a Distancia, donde desarrolla su actividad investigadora y docente. Es investigadora externa del Instituto de Estudios Fiscales (2001-2006), y trabaja en distintos proyectos de investigación del Ministerio de Educación y Ciencia. Es profesora visitante en otras universidades (London School of Economics and Political Science, 2001 y University of Essex, 2002).


*Todos nuestros productos incluyen el IVA, ampliar información


comentarios de los usuarios/usuarias