DE LA PUBLICIDAD A LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA INTEGRADA

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la com unicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina con ceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de v ista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran ...[Read more]